Encore plus grand que Black Friday et Cyber Monday
Jetez un coup d'œil à la Journée du célibataire et à ce que cela signifie pour les dépenses de consommation chinoises et l'importance de l'investissement international.
Les dépenses de consommation
La fête des célibataires - ou Guanggun Jie - est une fête populaire parmi les jeunes chinois pour célébrer le célibat. La date de la fête a été choisie en raison du nombre "1" et de la représentation numérique 11/11 pour le 11 novembre. Depuis sa création en 1993, la fête a évolué pour devenir la plus grande journée de magasinage en ligne au monde avec des ventes de plus de 20 milliards de dollars à travers de nombreux détaillants différents, y compris Alibaba.
Alibaba est le plus grand bénéficiaire de Single Day, le plus grand détaillant en ligne de la Chine comme Amazon.com aux États-Unis. En 2016, Apple, Target, Costco, Macy's, Starbucks et d'autres entreprises américaines ont rendu leurs produits disponibles pour la première fois. Les investisseurs peuvent obtenir une exposition à Alibaba par le biais de son American Depositary Receipt (ADR) - Alibaba Group Holding Ltd (NYSE: BABA), tandis que les investisseurs dans les sociétés nationales pourraient bénéficier de ventes plus élevées.
La fête des célibataires en Chine n'est pas le seul signe que sa classe moyenne continue de dépenser. Au cours des dernières années, l'industrie automobile du pays a dépassé l'Amérique pour devenir le plus grand marché automobile du monde. D'après McKinsey Group, les dépenses de consommation entre 2000 et 2010 sont passées de 650 milliards de dollars à près de 1,4 billion de dollars, entraînées par des revenus familiaux de plus de 5 billions de dollars qui sont de plus en plus discrétionnaires.
Exportations vers les services
La croissance économique de la Chine a été stimulée presque exclusivement par l'épargne, l'investissement et les exportations. En mettant l'accent sur ces domaines, l'infrastructure du pays a été financée avec sa propre trésorerie plutôt que de dépendre de la dette extérieure. Cette dynamique a fait apparaître que la consommation intérieure est passée d'un peu plus de 40% du produit intérieur brut en 1985 à moins de 35% du PIB en 2013, mais les dépenses absolues ont augmenté.
Le Premier ministre Wen Jiabao a présenté une série de réformes en 2013 visant à libérer le pouvoir des consommateurs chinois. En partie, ces initiatives accéléreraient les réformes du système d'enregistrement des ménages hukou, conçu pour stimuler l'urbanisation et promouvoir la consommation parmi la classe moyenne. Le pays vise également à élargir sa classe moyenne en répartissant la richesse plutôt que de la concentrer entre les mains de quelques-uns.
McKinsey Group estime que le revenu disponible par ménage des consommateurs urbains doublera entre 2010 et 2020, passant d'environ 4 000 à 8 000 dollars, ce qui le rapprochera du niveau de vie actuel de la Corée du Sud. Cette dynamique pourrait transformer la Chine en une destination d'investissement pour ceux qui cherchent à capitaliser sur les dépenses de consommation, avec de nombreuses entreprises américaines qui cherchent à s'impliquer de plus en plus sur le marché.
La ligne de fond
La fête des célibataires est devenue la plus grande fête du magasinage au monde, éclipsant les ventes combinées de Black Friday et de Cyber Monday aux États-Unis. Le succès des fêtes représente le pouvoir d'achat croissant de la classe moyenne chinoise, qui continue de consacrer davantage de revenus aux dépenses discrétionnaires. Le gouvernement continue d'encourager cette dynamique alors qu'il cherche à passer d'une économie axée sur les exportations à une économie axée sur les services.
Alibaba Group Holding Ltd (NYSE: BABA), le plus grand détaillant en ligne de Chine, a généré entre 15 et 20 milliards de dollars rien que le 11 novembre. Bien sûr, il est important de comprendre les risques politiques associés aux marchés chinois et les conséquences potentielles sur les niveaux élevés de la dette des consommateurs et des entreprises en pourcentage du revenu.