Les cinq facteurs influant sur la demande à l'aide d'exemples dans l'économie américaine
Qu'est-ce qui détermine la demande? En économie, il y a cinq déterminants de la demande individuelle et un sixième pour la demande globale .
Les cinq déterminants de la demande
Les cinq déterminants de la demande sont:
- Le prix du bien ou du service.
- Prix des biens ou services connexes. Ceux-ci sont soit complémentaires (achetés avec) ou substituts (achetés au lieu de).
- Revenu des acheteurs.
- Goûts ou préférences des consommateurs.
- Attentes. Ce sont généralement sur la question de savoir si le prix va augmenter.
Pour la demande globale, le nombre d'acheteurs sur le marché est le sixième déterminant.
Equation de la demande ou fonction
Cette équation exprime la relation entre la demande et ses cinq déterminants:
qD = f (prix, revenu, prix des biens connexes, goûts, attentes)
Il indique que la quantité demandée d'un produit est fonction de cinq facteurs: le prix, le revenu de l'acheteur , le prix des biens connexes, les goûts du consommateur et toute attente du consommateur quant à l'offre future, aux prix, etc.
Comment chaque déterminant affecte la demande
Vous pouvez comprendre comment chaque déterminant affecte la demande si vous supposez d'abord que tous les autres déterminants ne changent pas.
Ce principe est appelé ceteris paribus , ou «toutes choses égales par ailleurs». Ainsi, toutes choses étant égales par ailleurs, voici comment chaque élément affecte la demande.
Prix. La loi de la demande stipule que lorsque les prix augmentent, la quantité de la demande diminue. Cela signifie également que lorsque les prix baissent, la demande va augmenter. Les gens basent leurs décisions d'achat sur le prix si toutes les autres choses sont égales.
La quantité exacte achetée pour chaque niveau de prix est décrite dans le calendrier de la demande . Il est ensuite tracé sur un graphique pour montrer la courbe de la demande .
Si la quantité demandée répond beaucoup au prix, elle est appelée demande élastique . Si le volume ne change pas beaucoup, quel que soit le prix, c'est une demande inélastique .
La courbe de demande montre seulement la relation entre le prix et la quantité. Si l'un des autres déterminants change, toute la courbe de la demande change .
Le revenu. Lorsque le revenu augmente, la quantité exigée augmente également. Lorsque le revenu diminue, il en va de même pour la demande. Mais si votre revenu double, vous n'achèterez pas toujours deux fois plus d'un bien ou d'un service particulier. Il y a tellement de pintes de glace que vous voudriez manger, peu importe votre richesse. C'est là que le concept d' utilité marginale entre en scène. La première pinte de glace a un goût délicieux. Vous pourriez en avoir un autre. Mais après cela, l'utilité marginale commence à diminuer au point où vous n'en voulez plus.
Prix des biens ou services connexes. Le prix des biens ou services complémentaires augmente le coût d'utilisation du produit que vous exigez, donc vous en voudrez moins. Par exemple, lorsque les prix du gaz ont grimpé à 4 $ le gallon en 2008 , la demande pour Hummers a chuté.
Le gaz est un bien complémentaire à Hummers. Le coût de conduire un Hummer a augmenté avec les prix du gaz .
La réaction opposée se produit lorsque le prix d'un substitut augmente. Quand cela arrive, les gens voudront plus du bien ou du service et moins de son substitut. C'est pourquoi Apple innove continuellement avec ses iPhones et ses iPods. Dès qu'un substitut, comme un nouveau téléphone Android, apparaît à un prix inférieur, Apple sort avec un meilleur produit. Alors l'Android n'est plus un substitut.
Goûts. Lorsque les désirs, les émotions ou les préférences du public changent en faveur d'un produit, la quantité demandée l'est aussi. De même, quand les goûts vont à l'encontre, cela diminue la quantité demandée. La publicité de marque tente d'augmenter le désir de biens de consommation. Par exemple, Buick a dépensé des millions pour vous faire croire que ses voitures ne sont pas seulement pour les personnes âgées.
Attentes. Quand les gens s'attendent à ce que la valeur de quelque chose augmente, ils en demandent plus. Cela explique la bulle immobilière de 2005. Les prix des logements ont augmenté, mais les gens ont acheté davantage parce qu'ils s'attendaient à ce que le prix continue d'augmenter. Les prix ont encore augmenté jusqu'à l'éclatement de la bulle en 2006. Entre 2007 et 2011, les prix des logements ont chuté de 30%. Mais la quantité demandée n'a pas augmenté. Pourquoi? Les gens s'attendaient à ce que les prix continuent à chuter. Des niveaux record de saisies sont entrés sur le marché en raison de la crise des subprimes. La demande n'a pas augmenté jusqu'à ce que les gens s'attendent à des prix futurs aussi.
Nombre d'acheteurs sur le marché. Le nombre de consommateurs affecte la demande globale ou «agrégée». Comme plus d'acheteurs entrent sur le marché, la demande augmente. C'est vrai même si les prix ne changent pas. C'était une autre raison de la bulle immobilière. Prêts hypothécaires à faible coût et subprime a augmenté le nombre de personnes qui pouvaient se permettre une maison. Le nombre total d'acheteurs sur le marché a augmenté, ce qui a augmenté la demande de logements. Lorsque les prix de l'immobilier ont commencé à baisser, beaucoup ont réalisé qu'ils ne pouvaient pas payer leurs hypothèques. À ce moment-là, ils ont forclos. Cela a réduit le nombre d'acheteurs, ce qui a fait baisser la demande.