Les dépenses des consommateurs ont augmenté de 3,8%
Les deux tiers des dépenses de consommation concernent les services, tels que le logement et les soins de santé.
Près du quart est consacré à des biens non durables, tels que les vêtements et l'épicerie. Le reste est consacré à des biens durables, tels que les automobiles et les appareils ménagers. Dépenses personnelles de consommation répertorie plus de sous-catégories sur ce que les consommateurs dépensent.
Les tendances de consommation montrent la douceur
Les dépenses de consommation ont augmenté de 3,8% au quatrième trimestre de 2017. Les fortes dépenses de consommation sont la principale raison pour laquelle le taux de croissance du PIB se situe entre 2 et 3% en bonne santé depuis la Grande Récession .
Le Bureau of Labor Statistics a rapporté que l'Américain moyen a dépensé 57 311 $ en 2016.
| An | Dépenses | Pourcentage de changement |
|---|---|---|
| 2013 | 51 100 $ | 0,7 |
| 2014 | 53 495 $ | 4,7 |
| 2015 | 55 978 $ | 4.6 |
| 2016 | 57 311 $ | 2,4 |
(Source: «2016 Consumer Expenditures», Bureau of Labor Statistics, 29 août 2017.)
En conséquence, les ventes au détail américaines sont fortes. Les ventes totales de vacances ont augmenté de 4,1%. C'est plus élevé que la moyenne sur 10 ans de 3,5% d'augmentation annuelle avant la récession.
Mais seulement 135,7 millions de personnes ont fait leurs achats pendant les trois jours du week - end des Black Friday en 2016. C'est parce qu'elles ont attendu les ventes en ligne plus tard dans la saison. Les tendances des dépenses de consommation montrent clairement une tendance vers le magasinage en ligne plutôt que vers le magasinage dans les magasins de brique et de mortier.
Cinq raisons pour lesquelles les dépenses des consommateurs ont pris tant de temps à récupérer
Bien que les dépenses se portent bien maintenant, il lui a fallu beaucoup de temps pour se remettre de la récession.
Tout d'abord, des millions de personnes sont retournées à l'école pour trouver de nouvelles carrières. Cela réduit les achats. La dette de carte de crédit n'est jamais revenue aux niveaux d'avant la récession. Au lieu de cela, les prêts scolaires ont atteint leur plus haut niveau dans l'histoire. L'éducation et les prêts automobiles sont les deux principales composantes de la dette à la consommation .
Deuxièmement, l'augmentation de l'inégalité des revenus a nui aux dépenses de consommation. Les niveaux de revenu moyens n'ont pas suivi la croissance du marché boursier ou du PIB. C'est en partie parce que les emplois ont été sous-traités à une main-d'œuvre moins chère en Chine , en Inde et à la fabrication à bas salaires en Asie. Les appels à l'élimination de l' ALENA et d'autres accords de libre-échange ont été ignorés, de sorte que les fabricants n'ont pas les moyens d'embaucher des travailleurs américains et de rester en affaires. En conséquence, les ménages ont réduit leurs dépenses et accru leur épargne. Cela a également conduit à la baisse de la confiance des consommateurs. De nombreux analystes se tournent vers l' indice de confiance des consommateurs pour prédire la probabilité que les consommateurs vont dépenser. C'est parce que les gens sont plus susceptibles de magasiner quand ils ont confiance en leur capacité d'obtenir un emploi mieux rémunéré. La confiance des consommateurs ne s'est améliorée que progressivement depuis juillet 2007.
Troisièmement, les gens exigent maintenant des biens et des services à un prix toujours plus bas.
C'est en grande partie grâce à la technologie. Si vous pouvez obtenir une TV plus avancée l'année prochaine pour le même prix que le modèle de cette année, vous serez plus qu'heureux d'attendre jusqu'à l'année prochaine pour obtenir un nouveau produit. L'Internet a détruit la capacité de prix de nombreuses industries médiatiques, telles que les livres, les films et la musique. La technologie a rendu les travailleurs plus productifs , nécessitant moins d'entre eux.
Quatrième est un passage à l'épargne. Pendant la récession , les acheteurs ont cherché les prix les plus bas possibles. Cela a assuré le succès des magasins Walmart et Dollar. Comme l'économie a commencé à s'améliorer, une chose amusante s'est produite. Ils ne sont pas retournés dans les magasins à prix plein. Au lieu de cela, un changement s'est produit. Une enquête Alix Partners Retail Survey de 2010 a révélé que les consommateurs achetaient des produits «assez bons» et qu'ils étaient agréablement surpris qu'ils soient «assez bons». Ils étaient même prêts à voyager plus loin pour atteindre un bon rapport qualité-prix à un prix raisonnable.
Les Américains ne cherchaient pas à maintenir leur niveau de vie comme ils l'étaient avant la crise financière. Pendant le boom de l'immobilier, ils ont utilisé leur capital maison comme un guichet automatique. Ils ont également accumulé des dettes de carte de crédit . La crise des subprimes conjuguée aux restrictions de la dette par carte de crédit a réduit la dette en tant que source de financement. Le chômage élevé réduit les salaires. En conséquence, les dépenses de consommation devraient rester relativement stables dans un avenir prévisible.
Pourquoi ces tendances sont importantes pour l'économie américaine
Puisque le PCE est déclaré mensuellement, il donne une indication précoce du PIB réel de ce trimestre. Les dépenses de consommation constituent la composante la plus importante du PIB . Cela en fait l'un des indicateurs économiques les plus importants. Si c'est plat, la croissance économique l' est aussi.
Les détaillants ont dû faire face à des revenus stables depuis la récession. Ils ont également dû faire face à des acheteurs qui s'attendent à une valeur ajoutée combinée à des prix bas. Amazon et d'autres magasins en ligne ont volé beaucoup d'affaires. Les entreprises qui dépendent d'un avantage concurrentiel à faible coût ou d'un avantage concurrentiel élevé ont pris du retard. Au lieu de cela, ils doivent fournir les deux.
Les entreprises qui ne comprennent pas bien pourraient perdre leurs clients et ne jamais les récupérer. Les acheteurs sont prêts à conduire plus loin pour obtenir une bonne affaire car ils ont plus de temps que d'argent. Tous les magasins à bas prix ne se portent pas bien. S'ils ne fournissent pas la valeur, ils sont en faillite. Cela signifie également que tous les magasins à prix élevé ne sont pas nécessairement condamnés, à condition que le client estime qu'ils obtiennent un bon rapport qualité-prix.
Ce changement pourrait maintenir le pied sur le frein de la croissance économique dans un proche avenir. Si vous possédez une entreprise, examinez attentivement la valeur que vous fournissez pour le prix. Magasinez votre concurrence. Le meilleur de tous, parlez à vos clients. Ce sont toutes de bonnes pratiques en temps normal, mais essentielles lors d'un passage à l'économie.